Какие рекламные ролики снимать брендам

Трёхмерное пространство от Дэвида Линча

Линч всегда делал то, что делает Линч. В данном ролике мы находимся в классическом чёрном линчевском месте. Здесь есть красивый парень в костюме, дым, странная геометрия, и утка, которая является эдаким воплощением тотемного животного самого Линча. Наблюдая за всем этим в то время, игроки думали: это просто Линч делает немного Линча, ничего особенного. И он никогда не любил компьютерные эффекты, потому что считал, что они являются чем-то недопустимым для живых роликов.

Во многом эта реклама является просто глупым роликом —Sony купила крутость Линча, потому что им было необходимо пропиарить новое устройство для продажи. Но даже в рекламе Линч немного мечтает — и очень приятно за этим всем наблюдать.

Смешные и прикольные

VitaminekCZ Re`korD Дваждыубитыйснусмумрик ♪Вритмсмоим◊ DeMpDeeZ Xagok сладкийник))) ︻デ═一☭sniper Agagrinn ⱷБлондинкОвшОкОладеⱷ ⊹ß∋ҡҪҭӑᶚ℮☚㋛☭ Coiath GuendKeno Fenrikinos Arazil Fegor Нетвояроза,отморозок ⱷКакобычновсёклубничноⱷ Akirn fromJkeee ツgvохɐʚɔɐdɐфɐнǝツ sonice#__dk? Леночек Нарколог Lemon4ik ♫♪Ђезўмная♪♫ Еленочка flapeнуб I’mZlata Brawield BEHOLI Cандаль ♛Красивая♛ Bludterror ??†ŢǺßЌǺ†?? ŦI_ŔEĶŠ Anayarin Fedboa Dora bedya l٥√ﻉﻻ٥υ βλюЂλЁηη@Я_√_МℇчTў Fenrilar Swettygirl ?BlanderBot? Nameena Та_ЕщЁ_шТуЧкА Spyte ЛиЧнОсТь ツНеБо(•На•)ЛаДоНиツ pink ツ_улыбниь_ツ ⱷБрЮNЕт0чКав3еФире)ⱷ ?Pr??_?MEDIK Stonesmith the_dream_of_life Персик ꧁Misha_H҉A҉C҉K҉E҉R҉ツ꧂ ＥＸＣＬＵＳＩＶＥ ~romantic_girl~ ｡◕‿◕｡ SexyPypok Dijar 쇼name쇼 КотКотецкий |Power|4ekHyTbluNigGa ღღღЛюб☉vьнﻉищﻉтсовﻉршﻉнстv.ღღღ ジnameジ dasha48o Whitebrew A҉N҉G҉E҉LD҉E҉L҉E҉T҉E Bluedragon ДеϷვκϫя★:Ď2 ?BlanderBot? Kroccuk ŝħǿќ Fehuginn >>¥¥♔Limbo♔¥¥Красивые и оригинальные

Гламуна_Я_DeByIII]{a Coirdana СобакаЗлая Каховкакаховка Aralar Munris ＥＸＣＬＵＳＩＶ ㋛▷Shooter◁㋛ Yggrn Doomcliff Doule itzOzzi ❶❶Жизньигра❶❶ ˙˙·٠●Благ☉βчувствﻉмере.●•٠·˙˙ Andromaginn ЛисочкаКисочка крошечкахаврошечка Bragas I_LoVe_KiLL_To_You ⱷDollⱷ Burigrinn hobgoblin Zulkigor $SImPoTяЖк@$ @!Banan!@ Weeqee MR_Manster 100pud●√½ Ириска ФрекенБог Faugar LoveYou 丹仁仨 ШАВЕРМА НеАнгел Adriezan ✿Сl@dKaяЯ✿ MUCTEP_3OM6U MrKred ＨＡＣＫＥＲ Natius Bloodfist ♞Mustāng♞ KoT_БоPuS Афродита ˜”*°•ΔыΨуТоБоЙ°*”˜ ✰HUNTER✰ ♚«ℙerƒecե»♚ Nessa CTepBo4ka МaJLeНbkiu_MaFi0Ze ВеликийВася Dairg ••● ✗Ⴝɱάᕼ✗1 Nervok ??ЌŌ干?? Smallbear15 ТуманныйЕж JOCO Broadfire ♡Влюбён@ЯСчАсТье♡ One_Shot_pro ツღღღ⇒кЛуБнИчКа⇐ღღღツ ЛюСиСи VIPersona Akinozilkree ?Алиса? ОЧКоДАВ ツღღღ⇒КиСавМеРтВыХНаЙкАх⇐ღღღツ hislittlegirl влюбленнаявсвободу TampaxInside–обладателемявляетсялицомужскогопола) Banin Fesius *+=* Miss_Yasia L1Me_0nl1Nee Чувак ツМаLinK@ツ Лидуська ДозаНаркоза ✷КÞęßęŦķå✷ НеАнгел Царапка Мурлыська PaZiTiV lager ⱷ*=Твоякурочка=*ⱷ SweetBaBy ⱷPantherkaⱷ ♕ǞℋЮŦĄℒᾇüҝ♕ ŦęŧяŠķγρé ∏рθçŦоСвĘτКå Ŧђє≈þø Nirne Vik Hantos ✑Смотритуда)✑ JØKÉR mimic ♔pozzzitifff♔ ♪♪♪ДевYшка_8не_закон@♪♪♪ denny65 ZloyKolxoznik Marizar ⱷЖивувраю,одетавсчастьеⱷ Windbreaker Windwind ??†ŢǺßЌǺ†?? Овсянка ɋȵгёлѻчعҟ Dathis Sold КошкаМоркошка NikaNoya SinTeMaTik Ĝ҉Ǻ҉Ӎ҉Ế҉Ʀ Кошечка Celhala papainina Dameena irkutsk ◊ИзяЩнаЯ◊ Cordaath VEZOXYTIKI Леви iceheart ♔Lucky♔ **__** 10метровахуительногопровода МὪ/ђЍЯ АнГеЛаДа ❃Ằҥðҿҿ฿ҥẴ❊❦ Super_kraft ツJulietツ #4SVbanany ✘ацкер МокоФФочка Durak ⱷKnopaⱷ лучшийизхудших Яупапылютая AdMiNest 90x60x90 princessбольшогоцирка ツ_name_ツ ✪Ŧђє≈βøśś✪ АнгелПредохранитель Revers

Щалещадам! Lalalashka ⱷУшастик777ⱷ ТемныйСубъект ⱷ♡≡ТвойМалЕньКийаНгеЛоЧик≡♡ⱷ ⱷ=БрЮнЕт04К@=ⱷ КусачаяМуха ⚹Қìѿϊ★Ểɖɗ⚹ ᎶᎯℬℯℛ ♚Теперь☛☚иНочк∀♚ Неперибевайменя SneekZ TBo9cMepTb …::::Km::::… EazyPizzy ツDﻉвуш]{@_S_@Drﻉsomツ

Миф 5. Если я использую несколько секунд чужого материала, то не нарушу авторское право

Закон об авторском праве действует и на полный материал, и на его отрывки. Две секунды трека, полминуты фильма или одно предложение авторского текста – на все нужно разрешение правообладателя, иначе это будет считаться незаконным использованием авторского материала.

Заявка через автоматическую систему поиска контента (Content ID) или жалобу правообладателя поступает вне зависимости от хронометража совпадения. Вы можете подать апелляцию и попробовать оспорить этот момент – возможно, даже удастся. Но вероятность этого очень мала. Помните, что апелляция может довести до судебного процесса. Поэтому выучите критерии и принципы добросовестного использования и не рискуйте их нарушать.

1 Mortal Kombat

Готовьтесь. Самый шумный и захватывающий набор изображений, нанесенных на целлулоид, который когда-либо видел геймер, реклама Mortal Monday — величайшая реклама видеоигр всех времен. Когда вторая и культовая “Mortal Kombat” возникает крик, все знали, что игровой ландшафт навсегда изменился. И музыка, о музыка! Этот рекламный ролик по-прежнему вызывает у тех, кто его смотрит, безумие фаталити в файтинге.

Расширенная двухминутная версия — это кусочек ностальгии, непревзойденной для детей начала 90-х, одежды, отношения, музыки, идеальная капсула времени. Нет никакой замены, когда речь заходит о необузданной энергии, которую передает этот рекламный ролик, это вершина раскрутки релиза игры. Максимальный ажиотаж и предвкушение, безупречная победа.

Джеймс Ван — трейлер Dead Space

Dead Space — один из важнейших экшен-хорроров в истории, события которого разворачиваются в космосе. Игры этой серии грамотно сочетают в себе геймплей Resident Evil 4 с выверенным дизайном локаций и ужасающими монстрами.

Джеймс ВанДжеймс Ван

Неудивительно, что постановку трейлера первой части Dead Space для выставки E3 2008 доверили мастеру ужасов Джеймсу Вану (James Wan), который прославился благодаря фильмам серии «Пила» (Saw) и «Заклятие» (The Conjuring). Кстати, несколько лет назад Ван поставил супергеройского «Аквамена» (Aquaman), сейчас он работает над его сиквелом.

Трейлер Dead Space под названием «Любимые» за авторством Вана — это и атмосфера, и шок, и трепет. Ролик ненавязчиво знакомит зрителя с тем, что ждёт Айзека Кларка на космическом корабле «Ишимура».

Кстати, год назад анонсировали полноценный ремейк Dead Space, который ждут все фанаты серии. Авторы обещают выпустить её 27 января.

Какой анонсированный ремейк ждёте больше?

Любительский видеоконтент — is king?

Максим Кузьмин, креативный директор ASAP Agency & Production, называет среди главных видеотрендов рост популярности любительского контента. Ролики, снятые пользователями, собирают намного больше просмотров, чем ролики брендов. При этом бренды не стесняются использовать любительский контент.

Фото: Grusho Anna / Shutterstock

Так, рекламный ролик, снятый одним дублем на непрофессиональную камеру, показали в финале чемпионата по американскому футболу. А это чуть ли не самое дорогое рекламное время.

Разнообразие видеоконтента привело к изменению в поведении покупателей. Раньше, чтобы узнать больше об автомобиле, люди шли в дилерский центр — сейчас они в первую очередь смотрят видеообзоры.

Google — «Для тех, кто любит удивлять»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 14,6 млн;
• положительных реакций: 551;
• негативных реакций: 388.

Запоминающуюся серию роликов, посвященную собственной поисковой системе, выпустила компания Google. Отличная медитативная музыка, забавные персонажи, антураж малоэтажной Америки, заботливо адаптированный для России, аккуратная демонстрация возможностей поисковой системы. На выходе получился ролик, который остался в памяти многих пользователей YouTube.

Самые популярные комментарии пользователей YouTube — вопросы про музыкальное сопровождение видео:

Квинтэссенция Сеги

Все знают Сегата Санширо и его невероятную серию рекламных роликов 90-х годов, которые прославляют Sega Saturn. Но реклама от Sega достигла своего пика через несколько лет после того, как начался упадок популярности Dreamcast. В воздухе витало тяжкое чувство, когда уход Sega из аппаратного бизнеса становился всё более и более неизбежным.

Вы можете заметить это в таких играх, как Segagaga, которая начиналась частной шуткой внутри компании (в этой игре вам необходимо было управлять активами компании). Также эту рекламу спада популярности можно было заметить в роликах, посвящённых борьбе за консоль реального исполнительного директора Sega Хидезаку Юкава. В них он подслушивает, как куча детей обсуждает насколько потрясающая PlayStation от Sony, а затем клянётся бороться за Dreamcast. Всё это делает его чем-то вроде культовой фигуры для консоли, а также его образ даже появляется на специальном издании последней консоли Sega. Анархичная и весёлая рекламная кампания стала полноценной квинтэссенцией всей Sega тех лет.

Съемка видео в Яппи

И для самых талантливых и креативных пользователей – самое интересное. Расскажем, как снять ролик самостоятельно.

Для съемки в русской соцсети Yappy нажмите на плюсик внизу в центре и на «Снять видео». Легко найти, сложно потерять и невозможно забыть.

Снимаем видео по своим правилам и сценарию

Снимайте ролики, настраивайте их в редакторе – все стандартные и привычные для пользователей ТикТока и Инстаграма** функции к вашим услугам. Когда все будет готово, нажмите на галочку внизу справа.

Применяем инструменты и переходим к публикации

В меню редактирования проведите необходимые манипуляции и нажмите «Далее», а затем «Опубликовать».

Публикуем готовое видео

Поздравляем, ваш первый ролик готов! Если ваше видео понравится публике, ждите лайки и комменты. А вишенкой будет чей-то коллаб с вашим творением.

Пока в Яппи монетизация официально не встроена. Но, конечно, никто не мешает публиковать ролики с нативной рекламой товаров. Если же вы все еще надеетесь публиковаться в ТикТоке и монетизироваться там, вот наша статья об этом «15 проверенных способов заработка в ТикТоке».

6/10 Ghostface Killer — Dead By Daylight

Все раскрытия персонажей в Dead By Daylight — это жуткий кинематографический спектакль. От кашляющего, шипящего вступления Клоуна до культовых отголосков киномонстров и слэшеров, таких как Майкл Майерс и Кожаное лицо.

Почти все другие трейлеры персонажей вызывают у игрока страх, показывая ему ужасающую силу новых угроз. Обман Легиона, безжалостность Охотницы, стойкость Немезиды. Однако у одного персонажа другой такт.

В трейлере Ghostface есть элемент юмора, который соответствует мрачной комедии фильмов Крик. Это отличный пример того, как сопоставление тем может положительно контрастировать, вызывая другой вид ужаса.

Миф 4. Не будет проблем с тем материалом, который я записал в кино или на концерте

Если вы хотите выложить на YouTube материал, записанный на камеру или диктофон, заручитесь согласием автора. Это правило работает и в случае с музыкой, которую вы ставите на фон вашего ролика. Всегда помните: если вы хотите добавить чужое произведение в свое видео, сначала нужно разрешение правообладателя.

Так, один наш партнер снял ролик, в котором маленькая девочка смотрела в телефоне другой ролик с рыбками, и это отображалось несколько секунд. Обладатель того видео заявил права на этот фрагмент, но медиасеть посоветовала автору эту ситуацию оспорить по добросовестному использованию. В результате заявка была отозвана, а партнер не потерял доход с 1,5 млн просмотров.

«Цой»

Казалось бы, нативная реклама – самый выигрышный инструмент. Она аккуратно может быть вписана в любое произведение – в фильм, песню или клип…

Неясно, какой бюджет заложил Тиньков в съёмки клипа Шнура. Но даже участие последнего ситуацию не спасло, хотя снимается Шнур в роликах крайне редко и вроде бы интерес пользователей должен был возникнуть. После нашумевших премьер с киношными клипами, такими как «Вояж», «ЗОЖ» и «Лабутены» — «Цой» не дотянул от слова «совсем». Ни фанаты Шнура, ни фанаты Цоя клип не оценили. А «тонкая» реклама банка добавила масла в огонь.

Можно сказать, что это пример промаха содержания, но отрицательный результат — тоже результат. Статистика показывает, что на официальном канале гр. «Ленинград»: 52 тысячам пользователей ролик понравился и 152 тысяч пользователей поставили палец вниз.

Высокий крутящий момент перфоратора DeWalt

Видео появилось еще в те времена, когда мобильный интернет был редкостью, а смартфоны были только в проекте. Поэтому каждый уважающий себя представитель компании DeWalt в регионах носил такую «презентацию» на флешке и показывал при удобной возможности.

Маркетологи назвали бы такой эффект вирусным. Строители, в свою очередь, беря перфоратор в магазине в руки, обязательно вспоминали этот «прикол».

Сложно сказать какие показатели откликов на данное видео, но оно точно дошло до целевой аудитории в том виде, как задумывали авторы. Даже сейчас можно встретить «крутящий момент» в строительных сообществах и на форумах.

Вам есть чем гордиться

Еще один интересный вариант, но теперь уже от известного российского бренда «Сибирская корона». Ролик взял несколько наград на различных фестивалях, где оценивается креативность (Red Apple и Golden Drum).

Официальное видео просмотрело более 8 млн. человек, а поделилось им – 86 тысяч пользователей.

Несмотря на то, что ролик получился достаточно длинным (2,5 минуты), художественный замысел исключает желание прервать просмотр в процессе.

Залогом успеха выступили:

• Именитый актёр (Дэвид Духовны), который неожиданно заговорил на русском
• Грамотная сюжетная линия
• Ненавязчиво вписанная реклама

Все как у взрослых

Хороша Наташа, но не наша. Несмотря на клюквенность рекламной кампании Singularity, убедить западную публику в реальности «русских шпионок» после истории с Анной Чапман не так уж сложно.

На общем фоне долгое время выделялась только компания Acclaim.
Британское издательство однажды пообещало оплатить все штрафы, выписанные
лондонской полицией в день релиза гонки Burnout 2: Point of Impact (11
октября 2002 года). Рекламная акция, к сожалению британских лихачей, не
состоялась — мэр и полиция оказались не готовы устраивать Burnout на улицах
своего города.

Другая памятная выходка Acclaim — предложение заплатить $10
тысяч первой же семейной паре, назвавшей своего ребенка Турком — в честь
главного героя Turok: Evolution. История умалчивает о том, был ли у этой
акции победитель и не дразнили ли его потом в школе.

Но авторами лучшей рекламной кампании начала двухтысячных
стала вовсе не Acclaim, а Sony. PlayStation 2 не особо нуждалась
в рекламе — ее предшественница в прошлом поколении и так была самой популярной
консолью в мире, а сюжеты о японском запуске PS2 4 марта 2000 года можно было
увидеть даже по центральному российскому телевидению.

Но японцам этого было мало — они первыми из всех производителей
консолей начали позиционировать свою приставку как девайс, сделанный в первую
очередь для взрослых и образованных людей. Впоследствии эту тактику подхватили
и в Microsoft, результатом чего стала серия гениальных телевизионных
роликов про Xbox и Xbox 360 (наш персональный фаворит — реклама
про то, как Гитлера забанили в Xbox Live и что из этого получилось: www.youtube.com/watch?v=sfkDxF2kn1I).
На традиционную аудиторию детей и подростков эта стратегия тоже отлично
работает, ведь дети, как правило, во всем стараются подражать «взрослой» моде.

Временами Sony заносило на территорию совсем уж откровенного
артхауса, сделанного за большие деньги. Один из рекламных роликов PS2 принадлежит
культовому независимому режиссеру Дэвиду Линчу (спешите видеть: www.youtube.com/watch?v=ue3VELniSGs),
снявшему до этого сериал «Твин Пикс», несколько странных, тяжелых для
восприятия и одновременно великих фильмов, а сейчас, к трауру многих
поклонников, увлекшемуся сочинением танцевальной музыки.

В Sony не боялись ничего — ни конфликта со старцами из
Ватикана (реклама «Десять лет страсти» с юношей в терновом венке, составленном
из символов PlayStation), ни обвинений в расизме (реклама новой белой расцветки
PSP с участием белокожей и чернокожей фотомоделей: первая недобро держала
вторую за подбородок), ни защитников животных (обвинения в забое козла на
вечеринке по случаю запуска God of War 2).

Даже присутствие на премьере Пола Маккартни и Ринго Старра не помогло продажам The Beatles: Rock Band — музыкальные игры к тому времени находились на последнем издыхании.

Однако самым крупным рекламным успехом Sony стала кампания
для Gran Turismo 5 — такую, если хотите, «вирусную» рекламу не может себе
позволить пока никто. Дизайнеры игры из студии Polyphony Digital совместно с французами из Citroёn разработали стремительный концепт-кар
с заковыристым названием GT by Citroёn, украшенный логотипами Gran Turismo 5.
Машину с помпой представили на Парижском автосалоне 2008 года, а после построили
всего шесть образцов ценой $1,8 млн каждый и успокоились. Так что посидеть за
рулем этого концепт-кара пока что получится только в Gran Turismo 5 или
портативной Gran Turismo для PSP.

Последней удачной неавтомобильной находкой Sony стал
персонаж по имени Кевин Батлер — харизматичный вице-президент разных
вымышленных департаментов, который нагловато и напористо (но не переходя
границы дозволенного) объяснял телезрителям и посетителям Е3, почему продукция
Microsoft даже рядом не валялась с продукцией Sony. Впрочем, помочь PlayStation
Move обогнать по продажам Kinect не смог даже Кевин Батлер, а
придумавший его сотрудник маркетингового агентства Deutsch LA Эрик
Хиршберг недавно ушел работать исполнительным директором Activision
Publishing.

Последняя — еще до прихода Хиршберга — отметилась вирусной
рекламой игры Guitar Hero: World Tour, анонимно выложив на YouTube ролик
«Bike Hero» про велосипедиста (www.youtube.com/watch?v=NlMYWuGUZlM).
В полной темноте герой проезжал по начерченным на асфальте узнаваемым
разноцветным кубикам нот из Guitar Hero, по пути зарабатывая бонусы за хорошую
езду и огибая припозднившихся прохожих. Прямых отсылок к игре в видео не было,
но профессионализм, с которым оно было сделано, а также беспрепятственное
использование лицензионной песни из игры ясно давали понять, откуда ноги
растут.

Nintendo наняла британского комика Рика Майяла

Выбрать рекламу Nintendo из, вероятно, сотен за все эти годы — очень тяжёлая работа. Многим фанатам особенно сильно нравится реклама Smash Bros. на Nintendo 64, где куча людей, одетых как Марио, Йоши, Пикачу и т.д. держаться за руки и скачут вместе по лугу, чтобы в последствии подраться.

Но лучшими роликами от Nintendo являются те, в которых они пригласили великого комика Рика Майала. История гласит, что Nintendo, по-видимому, хотела перевернуть свой детский имидж в 90-е годы и привлечь больше взрослых, поэтому она заплатила Рику Майалу, чтобы он придумал кучу рекламных объявлений. Самое забавное из них — в котором Рик пародирует Найджела Мэнселла, знаменитого гонщика Формулы-1, с помощью густых усов и бровей, рекламируя одну из гоночных игр тех лет.

9 Halo 3

После кинематографического ролика Halo 2 Кит Дэвид сказал: «Мне нужно оружие». коммерческие, Microsoft и Bungie нуждались в большом и уникальном месте, чтобы превзойти их невероятно высокие стандарты, установленные ими самими. Коллекция “Believe” полностью состоит из фигурок, напоминающих покадровую анимацию. изображает ужасающие и душераздирающие реалии войны лучше, чем любая другая реклама. Отображаемая хаотичная и запутанная сцена побуждает зрителя помочь страдающим морским пехотинцам, фантастическая и впечатляющая реклама по сей день.

Halo 3 & ldquo;Верь” рекламный ролик был более чем достаточным продолжением рекламы Halo 2, выделяя себя среди всех игровых рекламных роликов до или после. Хотя полное отсутствие какого-либо игрового процесса или контекста для посторонних удерживает его в этом списке, созданный чистый призыв к действию является одним из лучших за всю историю.

New Zeland Transport Agency — Подумай обо мне

Агентство: Clemenger BBDO

Clemenger BBDO и Новозеландское транспортное агентство (аналог Министерства путей сообщения в РФ) не первый раз показывают, что социальная реклама работает. И ещё как работает, если сделана профессионально.

Предыдущие творения NZTA и Clemender BBDO — «Ошибки» и «Укуренные», вышедшие в 2014 году, собрали на двоих 15 млн. просмотров на YouTube, а также вагон призов на рекламных фестивалях: три Золотых, два Серебряных и один Бронзовый Лев в Каннах, Золото и Бронза на OneShow и т.д и т.п. (полный список наград здесь).

Новая совместная работа тандема — «Подумай обо мне» продолжает менять сознание новозеландского обывателя по поводу безопасного вождения в 21-м веке. А заодно и сознание всех любителей «прикольных» роликов на YouTube.

Кампания, запущенная 27 марта 2016 года, помимо видеоролика, включает в себя радиоверсию, ориентированную непосредственно на водителей.

Совместимость использования смартфона и управления автомобилем — один из популярнейших трендов этой весны наряду с борьбой с гомофобией и Днём смеха. Также в наш список попал ролик «С пивком за рулём» от американской Saferoadsalliance.

Spinneys and the Lebanese Breast Cancer Foundation — The Bread Exam

Как рассказать о том, о чем нельзя говорить и показать то, что нельзя показывать? А именно, как показать женщинам-мусульманкам правильные методы самодиагностики рака груди, если нельзя показывать ни грудь, ни раздетую (или даже одетую в обтягивающее бельё) женщину, ни процесс ощупывания груди? Британская Исламская Медицинская Ассоциация нашла решение: в ролике женщина месит две небольших круглых буханки хлеба. О груди не говорится ни слова, но все движения — уместные, а слова — правильные. Никаких комочков, конечно, быть не должно.

Гран-при в номинации Public Relations; золото в номинациях Branded Entertainment & Content, Public Relations и Social Media; серебро в номинации Partnerships & Collaborations; шорт-лист в номинации Digital/Mobile & Social Media Craft

Есть идея рекламного ролика, но не знаете, как реализовать проект?

Если вам понравились какие-то примеры и хотите реализовать собственный амбициозный проект, напишите нам. Мы поможем доработать и воплотить в жизнь вашу идею, либо создадим рекламный ролик с нуля.

Написать нам →

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

Синхронизация контактов с социальными сетями

«Возможные знакомые» – этот раздел преследует пользователей в каждом мессенджере и социальной сети. Но задумывались ли вы, как сайт подбирает эти рекомендации. А все просто, он сканирует телефонную книгу и проверяет на сходства в закрытой базе. Получается, если вы добавили кого-то в телефонную книгу, то, скорее всего, он отобразится в рекомендациях. Чтобы включить эту функцию в Инстаграме, нужно выполнить действия ниже:

Откройте приложение.

• Перейдите в раздел «Профиль».
• Кликните по трем горизонтальным линиям, а после нажмите «Настройки».

Откройте раздел «Аккаунт», а после подраздел «Синхронизация».

Включите единственный параметр в этом подразделе.

Теперь останется только проверить список рекомендаций. В принципе, вероятность найти нужного человека мала, но она есть. К тому же, с помощью Getcontact вы можете узнать имя владельца номера. Дальше дело за малым.

Реклама детской PS3

Чтобы продемонстрировать истинную мощь и потенциал своей новой PS3, компания Sony разработала серию рекламных роликов, действие которых разворачивалось в белой комнате, преображаемой консолью. Большинство этих рекламных роликов были довольно простыми и удивительно эффективными. В одной рекламе была показана яичница, катающаяся по полу, чтобы подчеркнуть плавность и точность движения контроллера Sixaxis, а в другой — кубик Рубика, разложенный на части и покрывающий стены ярким цветом, чтобы преувеличить мощность процессора. Однако одна реклама была откровенно пугающей. Реклама Baby показывала маленькую пластиковую куклу, оживающую в присутствии консоли. Ребенок то смеется, то плачет странным, искаженным голосом, а перед его глазами мелькают сцены насилия и пожара. Слезы скатываются и исчезают, когда он поднимает руку, показывает на консоль и говорит «Мама». Жуть.

Диорама надежды Halo 3

У многих при виде этой рекламы до сих пор возникают мурашки, даже спустя 13 лет. Никакого геймплея. Никаких звуковых эффектов из игры. Просто камера, которая проплывает сквозь разрушенную войной диораму. Но всё это происходит с музыкой и тяжкими выражениями на лицах солдат, а также взрывом, запечатлённым так красиво, что похожие взрывы даже в самих играх появятся не скоро. И там, в самом конце, мы видим неподвижного Мастера Чифа, удерживаемого Ковенантом, нашим старым врагом. Они победили. Или нет?

Слабое свечение пульсирующей гранаты, зажатой в руке суперсолдата Мастер Чифа, символизирует надежду, которую усиливает поднятая голова героя. Возможно, за этим культовым забралом он улыбается. И пока Мастер Чиф жив — у всех нас есть надежда.

Браво, Bungie, это шедевр.

Что помогает создать вселенную бренда

Современные сильные бренды стремятся не просто создать рекламную коммуникацию с потребителем, они выстраивают вокруг себя целые вселенные со множеством героев, событий и смыслов. Видео — инструмент, который позволяет погрузить людей в эти вселенные.

Хороший бренд мало чем отличается от Marvel, уверен Максим Кузьмин.

Ролик, который станет частью вселенной или мифологии бренда, должен не выдавать прямые сообщения в духе «превосходное качество», «удобный интерфейс», а транслировать эти послания между строк с помощью музыки, локации, героев, метафор, символов и так далее.

Фото: True Touch Lifestyle / Shutterstock

Давайте разбираться, как снять крутой рекламный ролик, на примере серии видео, созданных для УАЗа.

Музыка

Музыка имеет огромное нарративное, атмосферное и смысловое значение. В видео может не быть прямого закадрового текста, и сообщения будут выстраиваться в том числе благодаря музыке, её атмосфере и метафорах. Музыка — один из элементов, который позволяет передать tone of voice бренда.

«Бренд „УАЗ“ существует на территории „русскости“, за МКАДом. Поэтому, хоть саундтреки в роликах и разные, но в них есть что-то общее: вся музыка русская, глубокая, несёт разноуровневые небуквальные смыслы, отсылает к аутентичным песнопениям», — говорит Максим Кузьмин.

Поведение продукта

Вселенная бренда не должна состоять из буквальных сообщений, вроде «купи автомобиль» и «коробка четыре на четыре»: люди такому не верят. Вселенная работает за счёт более тонких символов, смыслов и образов.

Вот что можно выделить во вселенной УАЗа:

• Автомобиль — источник света почти во всех кадрах. Он всегда освещает дорогу, пространство, героев. В этих символах каждый найдёт своё.
• Автомобиль — не только для езды, это атрибут счастливой жизни. В роликах много кадров, где автомобиль статичен, но герои живут рядом с ним свою жизнь. Так расширяется диапазон применимости продукта и строится эмоциональная связь зрителя с продуктом.
• Важная деталь — продукт может ломаться. И показать это в рекламном ролике — смелое решение. Но благодаря открытой и честной коммуникации бренд получает гораздо больше.
• Взаимодействие героя с продуктом. Прикосновения к автомобилю, показанные крупным планом, представляют отношения потребителя и продукта гораздо более чувственными, крафтовыми, глубокими.
• Характер продукта — взаимодействие его со средой. Среда обитания УАЗа — это бездорожье. Он уверенно чувствует себя в этой среде и может её преодолевать. Но и в городе автомобиль устойчив и динамичен.

Локация

В роликах УАЗа польза транслируется через разные природные состояния и бездорожье: ветер, вода, закаты и рассветы, скалы… В каком бы состоянии ни была природа, всё будет хорошо. Автомобиль — анклав спокойствия и надёжности.

«Ролики снимали в окрестностях Териберки. Там же Звягинцев снимал своего „Левиафана“. Но если в фильме среда изображена довольно враждебной — разбитые корабли, заброшенные здания, — то мы показали в видео, что в этом есть много красоты, исследования, аутентичности, русскости.

Второй важный момент — отсутствие прямых солнечных лучей. Всё снято в „режимное время“, закаты и рассветы. И в этом тоже много смыслов — это время, когда происходит больше всего таинства, метафизики. Если мы говорим про русскую идентичность и традиции бренда, это очень важный пункт».

Герои

Обычно бриф на героев выглядит так: «Мужчина или женщина, 35–45 лет». Но так писать бриф не надо.

Строя образ героя, нужно говорить про архетип: как герой должен выглядеть, пахнуть, во что он одет и так далее. Нужно спроектировать его узнаваемым, но одновременно уникальным и индивидуальным. Зритель должен ассоциировать себя с этими героями. Из таких нюансов складывается отношение к бренду. Например, в роликах УАЗа герои, как и продукт, очень близки со стихией и не боятся её.

«Большинство героев, с которыми мы работали, — реальные люди. Они все про простоту и искренность. Поэтому — много взаимодействия и коммуникации, почти никто не существует в статике. Но взаимодействие строится на тонких слоях: микроприкосновения, микровзгляды, освещение лиц от огня.

Сверхкрупные планы передают искренность и открытость, поцелуи и касания насыщают брутальный продукт душевностью, герои всегда рядом с теплом и светом. Это создаёт образ безопасного и надёжного автомобиля».

Символы и рифмы

Животные показывают связь продукта с природой. Это про одиночество, свободу, бесстрашие. Хоть огонь и банальный символ, но его можно часто встретить в рекламе внедорожников. Карта — про приключения и исследования, ветер — про свободу.

Фото: Jozef Klopacka / Shutterstock

Audi — Дуэль

Агентство: Venables Bell & Partners

Начнём с того, что ролик под названием «Дуэль» впервые был показан во время… первых дебатов между Д.Трампом и Х.Клинтон. И это — идеальный кейс для рекламных вузов, потому что такого соответствие времени показа и материала мы вряд ли еще вспомним.

Когда будете думать, что означают слова «Выбирайте следующего водителя с умом» в конце ролика, вспомните об этом.

Но и в отрыве от события, работа режиссера Рингана Ледвиджа, который является автором культового ролика «Три поросенка» для The Guardian, — это практически трейлер голливудского блокбастера.

По логину

Телеграм — больше чем мессенджер. Еще это отличная площадка для развлечений, место, где можно узнать актуальные новости, послушать музыку и так далее, чем и пользуются активные юзеры. Много кто со временем заходит в каналы, чаты, общается в них, знакомится. Бывает, нужно найти контакт, а кроме логина ничего не запомнил. Для таких случаев вот инструкция, как искать кого-то в Телеграмме по нику:

1. Зайдите в приложение, раздел «Чаты» (его можно также найти, нажав на значок лупы в правом верхнем углу).
2. В строке «Поиск по чатам и людям» введите логин того, кого ищете (сначала ставится значок «@», далее указывается ник, например, @gman777).

Если данные указаны верно, сервис быстро покажет нужного пользователя. Единственный минус метода — нужно помнить никнейм человека, который может быть очень непростым.

Chipotle — A Future Begins

Сюжет ролика узнаваем и прост: ребёнок покидает семейную ферму и отправляется в колледж. Со временем хозяйство становится неподъёмным и выставляется на продажу. Тем временем молодой человек в попытках найти своё призвание осознаёт, что его истинный долг — вернуться в родной дом и возродить семейный бизнес, используя традиционные методы выращивания и новые технологии

Этой рекламой мексиканская сеть ресторанов быстрого питания хотела привлечь внимание к проблеме законодательной доступности земли для молодых фермеров в США. 

Примечательно, что нынешняя кампания является продолжением ролика 10 летней давности, в котором рассказывалось о проблеме превращения натуральных фермерских хозяйств в промышленные неэкологичные предприятия.

Золото в номинации Film Craft (Animation); бронза в номинации Branded Entertainment & Content

Техника и технологии рекламного видео

Этап 1. Работа менеджера. Даже если вы создаете рекламное видео самостоятельно, данным этапом пренебрегать нельзя.

Определите целевую аудиторию

Это важно, так как общий вид рекламы должен ей соответствовать

Яркие веселые ролики вряд ли привлекут внимание любителей антиквариата, и наоборот: темные малодинамичные видео не зацепят взгляд покупателей кинетического песка для детей

Уточните, это будет реклама товарная, то есть будет реклама товара или услуги, или имиджевая, то есть вы будете напоминать аудитории о себе, запоминаться на будущее.

Определите цель рекламного видео:

• информативная;
• убеждающая;
• напоминающая;
• сравнительная.

Этап 2. Сценарий, разработка идеи.

Настало время устроить мозговой штурм и придумать идею видео для рекламной кампании

Даже если это будут последовательно сменяющие друг друга картинки и надписи, важно прописать, что за чем будет показываться зрителю. Какие цвета будут в ролике, голос или музыка

Если рекламное видео предполагает съемки моделей, товара или процесса оказания услуги, составьте смету и подсчитайте предполагаемые расходы. Ведь от того, будете ли снимать сами или профессионал, у себя дома / в офисе или в фотостудии – зависит бюджет рекламы. Часто запись рекламных видео происходит на улице или у клиента, если оказывается услуга

Важно учесть нюансы: погоду, место съемки – нужно ли за него платить, гонорар клиенту, если съемка с его участием

Цена короткого рекламного видео зависит и от места размещения. Одно дело, когда вы снимаете рекламное видео для Инстаграма* и выкладываете его в ленте, другое – когда будете продвигаться с помощью таргетинговой рекламы или рекламы через блогеров.

Сколько стоит рекламное видео у блогеров или с их участием, а также как заказать рекламу у блогера и не слить бюджет, читайте в нашем блоге.

Цена рекламного видео зависит от такого количества факторов, что предсказать ее трудно

Этап 3. Постпродакшн, или обработка отснятого материала.

Когда все материалы отсняты и продуманы мелочи, настает время монтажа в единое целое. Доверить изготовление рекламного видео можно профессионалу либо смонтировать самостоятельно.